In einer Welt, in der 40% der Gen Z TikTok als ihre bevorzugte Suchmaschine nutzen, ist die Optimierung deiner Inhalte für die TikTok-Suche nicht nur ein nettes Extra, sondern eine absolute Notwendigkeit für jeden, der auf der Plattform erfolgreich sein möchte.
In diesem Guide tauchen zeigen wir dir, wie du deine Videos und dein Profil so optimierst, dass sie in den Suchergebnissen ganz oben landen. Von Keyword-Strategien über Engagement-Metriken bis hin zu Lokalisierungstechniken und TikTok Analytics – wir decken alle Aspekte ab, die für deinen Erfolg als Brand oder Creator wichtig sind.
Was ist TikTok SEO?
TikTok SEO bezeichnet die Optimierung von TikTok-Inhalten für die plattformeigene Suche. Ziel ist es, die Sichtbarkeit deiner Videos zu erhöhen, damit sie von deiner Zielgruppe leichter gefunden werden.
Anders als bei klassischen Suchmaschinen geht es bei TikTok SEO nicht nur um textbasierte Optimierung, sondern auch um die Optimierung von visuellen und auditiven Elementen.
Wie relevant ist TikTok als Suchmaschine überhaupt?
Die kurze Antwort: Inzwischen sehr relevant, obwohl TikTok als Suchmaschine gerade von älteren Generationen noch gar nicht oder überhaupt nicht wahrgenommen wird.
Die lange Antwort:
TikTok hat sich in den letzten Jahren von einer reinen Unterhaltungsplattform zu einer ernstzunehmenden Suchmaschine entwickelt, besonders für die jüngere Generation. Hier einige Fakten, die die wachsende Bedeutung von TikTok als Suchmaschine unterstreichen:
- Nutzerverhalten: Eine Studie von Adobe zeigt eine klare Verschiebung im Suchverhalten, vor allem bei Gen-Z und Millennial Usern. 64% der Gen-Z User gaben an, TikTok als Suchmaschine zu verwenden und 10% der Gen-Z User gaben sogar an, TikTok lieber als Suchmaschine zu nutzen als Google.
- Vielseitigkeit der Suchanfragen: TikTok wird nicht nur für Unterhaltung genutzt, sondern auch für praktische Informationen. Nutzer suchen nach Rezepten, Reisezielen, Produktbewertungen und sogar nach Nachrichten.
- Visuelle Suchvorteile: Die videobasierte Natur von TikTok bietet oft schnellere und anschaulichere Antworten als textbasierte Suchmaschinen, was besonders bei How-To-Anfragen oder Produktdemonstrationen von Vorteil ist.
- Algorithmus-Effizienz: TikToks Algorithmus ist darauf ausgelegt, Nutzern relevante Inhalte basierend auf ihren Interessen zu zeigen, was oft zu einer personalisierten und effektiven Sucherfahrung führt.
- Wachsende Investitionen: TikTok selbst investiert stark in die Verbesserung seiner Suchfunktionen, was die Ernsthaftigkeit unterstreicht, mit der die Plattform diese Rolle annimmt.
Für Marken und Creator bedeutet dies, dass die Optimierung ihrer TikTok-Inhalte für die Suche zunehmend wichtiger wird, um ihre Zielgruppe zu erreichen und in relevanten Suchergebnissen aufzutauchen.
TikTok SEO ist daher nicht nur ein Trend, sondern eine notwendige Strategie für digitale Präsenz und Sichtbarkeit.
Die wichtigsten Rankingfaktoren im TikTok SEO
TikTok SEO und die Optimierung für die For-You-Page (FYP) gehen Hand in Hand und ergänzen sich gegenseitig. Während TikTok SEO darauf abzielt, deine Videos in Suchergebnissen sichtbarer zu machen, trägt eine gute FYP-Optimierung dazu bei, dass deine Inhalte einem breiteren Publikum vorgeschlagen werden.
Die Rankingfaktoren, die wir in diesem Abschnitt besprechen, beziehen sich dabei zwar konkret auf TikTok SEO, werden dir aber auch dabei helfen, dass deine Videos häufiger auf der FYP von TikTok Usern vorgeschlagen werden.
Keyword-Optimierung
Ähnlich wie bei traditionellem SEO spielt die Verwendung relevanter Keywords eine zentrale Rolle. Integriere deine Ziel-Keywords in:
- Video-Titel: Der Titel ist einer der ersten Dinge, die Nutzer und der Algorithmus sehen. Platziere dein Hauptkeyword möglichst am Anfang des Titels.
- Video-Beschreibungen: Nutze die Beschreibung, um dein Hauptkeyword und verwandte Keywords natürlich einzufügen. Die Beschreibung sollte informativ sein und Neugier wecken.
- Hashtags: Verwende eine Mischung aus populären und nischenspezifischen Hashtags. Achte darauf, dass sie relevant für dein Video sind und deine Zielkeywords enthalten.
- Gesprochenen Text im Video: TikTok kann Sprache erkennen, daher ist es sinnvoll, deine Keywords auch im gesprochenen Inhalt zu verwenden.
- Text-Overlays im Video: Füge wichtige Keywords als Text direkt in dein Video ein. Dies hilft nicht nur dem Algorithmus, sondern macht dein Video auch für Nutzer mit deaktiviertem Ton verständlich.
Beachte, dass Keywords auf TikTok oft informeller und konversationeller sind als bei traditionellen Suchmaschinen. Passe deinen Sprachgebrauch entsprechend an die Plattform und deine Zielgruppe an.
Eine effektive Keyword-Strategie auf TikTok balanciert Relevanz, Suchvolumen und Wettbewerb. Experimentiere mit verschiedenen Keyword-Kombinationen und analysiere, welche die beste Performance für deine Videos liefern.
Engagement-Metriken
Engagement-Metriken spielen eine entscheidende Rolle im TikTok-Algorithmus und haben einen signifikanten Einfluss auf die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Videos. TikTok priorisiert Inhalte, die hohe Interaktionsraten aufweisen.
Hier sind die wichtigsten Engagement-Metriken, die du im Auge behalten solltest:
- Likes: Likes sind ein klares Signal dafür, dass Nutzer deinen Content wertschätzen. Sie tragen zur allgemeinen Beliebtheit deines Videos bei und können seine Verbreitung fördern.
- Kommentare: Kommentare zeigen ein tieferes Engagement als Likes. Sie deuten darauf hin, dass dein Video Diskussionen anregt oder Nutzer dazu inspiriert, ihre Meinung zu teilen. Versuche, Kommentare aktiv zu fördern und auf sie zu antworten, um die Interaktion weiter zu steigern.
- Shares: Wenn Nutzer dein Video teilen, signalisiert dies dem Algorithmus, dass der Inhalt besonders wertvoll oder unterhaltsam ist. Shares können die Reichweite deines Videos exponentiell erhöhen.
- Watchtime: Die Dauer, für die Nutzer dein Video anschauen, ist ein kritischer Faktor. Videos, die bis zum Ende angesehen werden, werden vom Algorithmus bevorzugt. Versuche, deine Videos so zu gestalten, dass sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln.
- Wiederholungen: Wenn Nutzer dein Video mehrmals ansehen, ist das ein starkes Signal für den Algorithmus, dass der Inhalt besonders ansprechend ist. Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass dein Video anderen Nutzern vorgeschlagen wird.
- Follower-Wachstum: Während dies keine direkte Engagement-Metrik ist, kann ein schnelles Follower-Wachstum nach dem Posten eines Videos ein Indikator für dessen Qualität und Anziehungskraft sein.
- Nutzung von Sounds oder Effekten: Wenn Nutzer den Sound oder Effekt deines Videos für ihre eigenen Kreationen verwenden, kann dies die Reichweite deines Original-Videos erhöhen.
Beachte, dass TikTok diese Metriken in Relation zur Gesamtzahl der Views betrachtet. Ein Video mit 100 Likes bei 1000 Views könnte also besser bewertet werden als eines mit 1000 Likes bei 100.000 Views. Fokussiere dich daher nicht nur auf absolute Zahlen, sondern auch auf Engagement-Raten.
Letztendlich ist die Erstellung von qualitativ hochwertigem, relevantem und unterhaltendem Content der Schlüssel zur Verbesserung deiner Engagement-Metriken und damit deiner TikTok-SEO-Performance.
Lokalisierung
Die Lokalisierung deiner TikTok-Inhalte ist ein wichtiger Aspekt des TikTok SEO, der oft übersehen wird. TikTok berücksichtigt den Standort der Nutzer, um relevante Inhalte anzuzeigen.
Hier sind die wichtigsten Punkte zur Lokalisierung für TikTok SEO:
- Standortbasierte Hashtags: Verwende Hashtags, die sich auf spezifische Orte beziehen. Dies können Städte, Regionen oder Länder sein. Zum Beispiel: #BerlinLife, #BayernEntdecken, oder #DeutschlandReise. Diese Hashtags helfen dem TikTok-Algorithmus, deine Inhalte geografisch einzuordnen.
- Geotags: Nutze die Geotag-Funktion von TikTok, um deinen Standort in Videos zu markieren. Dies erhöht die Chance, dass deine Videos Nutzern angezeigt werden, die nach Inhalten aus bestimmten Regionen suchen.
- Lokale SEO-Strategien: Integriere lokale Keywords in deine Video-Beschreibungen und Captions. Dies verbessert die Auffindbarkeit deiner Videos für lokale Suchanfragen innerhalb von TikTok.
- Lokale Trends und Events: Greife lokale Trends oder Events auf. Der Algorithmus bevorzugt oft Inhalte, die zu aktuellen lokalen Geschehnissen passen, da diese als besonders relevant eingestuft werden.
Durch die gezielte Anwendung dieser Lokalisierungstechniken kannst du die Sichtbarkeit deiner Videos für spezifische geografische Zielgruppen deutlich verbessern und so deine TikTok SEO-Strategie effektiv optimieren.
SEO-Optimierung auch für TikTok-Profile
Während viele Creator sich auf die Optimierung einzelner Videos konzentrieren, ist es ebenso wichtig, dein gesamtes TikTok-Profil für die Suche zu optimieren. Ein gut optimiertes Profil kann deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und neue Follower anziehen.
Hier sind die wichtigsten Aspekte, die du bei der SEO-Optimierung deines TikTok-Profils beachten solltest:
- Profilname und Nutzername: Wähle einen Profilnamen und Nutzernamen, der deine Marke oder dein Hauptthema widerspiegelt. Versuche, relevante Keywords einzubauen, ohne dabei gezwungen zu wirken.
- Profilbeschreibung: Nutze die 80 Zeichen in deiner Bio effektiv. Integriere deine wichtigsten Keywords und beschreibe kurz und prägnant, worum es in deinem Profil geht. Füge auch einen Call-to-Action hinzu, um Interaktion zu fördern.
- Nischenspezifische Hashtags: Füge 1-2 relevante Hashtags in deine Bio ein, die deine Nische repräsentieren. Dies hilft TikTok, dein Profil thematisch einzuordnen.
Durch die Optimierung deines gesamten TikTok-Profils erhöhst du nicht nur deine Chancen, in Suchergebnissen aufzutauchen, sondern verbesserst auch den ersten Eindruck bei potenziellen neuen Followern.
Ein gut optimiertes Profil kann den Unterschied machen zwischen einem flüchtigen Besucher und einem langfristigen Follower.
Keyword-Recherche für TikTok
Die Keyword-Recherche für TikTok stellt Marketer vor einzigartige Herausforderungen, da es derzeit noch keine spezialisierten Tools gibt, die ähnlich umfassende Daten liefern wie etablierte SEO-Tools für traditionelle Suchmaschinen.
Dennoch gibt es einige Methoden, die du nutzen kannst, um relevante Keywords für deine TikTok-Inhalte zu finden, die wir dir nachfolgend vorstellen möchten.
TikTok-Suchleiste
Gib Begriffe ein und beobachte die Autovervollständigung. Dies gibt dir Einblicke in populäre Suchbegriffe. Beachte jedoch, dass diese Methode begrenzt ist und möglicherweise nicht alle relevanten Keywords abdeckt.
Trending-Hashtags
Analysiere aktuelle Trends in deiner Nische und integriere relevante Trending-Hashtags in deine Videos. Denk daran, dass Trends auf TikTok oft kurzlebig sind.
Konkurrenzanalyse
Schau dir erfolgreiche Videos in deiner Nische an und notiere, welche Keywords und Hashtags sie verwenden. Diese Methode kann zwar nützliche Einblicke liefern, ist aber zeitaufwendig und möglicherweise nicht repräsentativ für die gesamte Plattform.
TikTok-Analytics
Wenn du einen Business-Account hast, nutze die Analytics-Funktionen, um zu sehen, welche Suchbegriffe zu deinem Profil führen. Beachte, dass diese Daten nur für dein eigenes Profil verfügbar sind und möglicherweise nicht die breiteren Suchtrends widerspiegeln.
Extrapolation von Google-Suchdaten
Da es noch keine spezifischen TikTok-Keyword-Tools gibt, kann es hilfreich sein, Daten aus Google-Keyword-Tools wie Ahrefs oder SEMrush zu extrapolieren. Suche nach Keywords, die in deiner Nische auf Google populär sind, und überlege, wie diese auf TikTok angepasst werden könnten. Beachte dabei aber, dass die Suchintentionen und -gewohnheiten auf TikTok oft anders sind als bei Google.
Community-Engagement
Interagiere mit deiner Zielgruppe in den Kommentaren und beobachte, welche Fragen und Themen häufig auftauchen. Dies kann wertvolle Einblicke in die Sprache und Interessen deiner Zielgruppe liefern.
Den Erfolg deiner TikTok SEO-Strategie messbar machen
Die Performance deiner TikTok-Inhalte kannst du auf zwei Ebenen analysieren: auf Video- und auf Profilebene.
Videoanalyse
Um die Performance eines einzelnen Videos zu überprüfen, öffne das Video und klicke unten rechts auf „Mehr Einblicke“. Hier findest du detaillierte Informationen zu:
- Aufrufen
- Likes, Kommentare und Shares
- Durchschnittliche Wiedergabezeit
- Traffic-Quellen
Besonders interessant für TikTok SEO sind die Traffic-Quellen. Hier kannst du sehen, welcher Prozentsatz deiner Aufrufe aus der TikTok-Suche stammt. Dies gibt dir einen direkten Einblick in die Effektivität deiner SEO-Bemühungen.
Profilanalyse
Für eine umfassendere Analyse deines gesamten Profils gehe zu den Creator-Tools von TikTok. Hier hast du Zugriff auf verschiedene Filtermöglichkeiten und kannst die Performance über längere Zeiträume betrachten.
Suchbegriffe und Keywords
In den Analytics findest du auch Informationen darüber, mit welchen Suchbegriffen deine Videos gefunden wurden. Dies ist besonders wertvoll für deine TikTok SEO-Strategie, da du so erkennen kannst, welche Keywords besonders effektiv sind.
Beachte, dass TikTok die verfügbaren Analysedaten regelmäßig aktualisiert und erweitert. Es lohnt sich daher, die Analytics-Funktionen regelmäßig zu überprüfen, um neue Einblicke zu gewinnen und deine SEO-Strategie entsprechend anzupassen.
Durch die kontinuierliche Analyse dieser Daten kannst du deine TikTok SEO-Strategie optimieren und deine Sichtbarkeit in der TikTok-Suche stetig verbessern.
Fazit
TikTok SEO hat sich zu einem unverzichtbaren Bestandteil erfolgreicher Content-Strategien auf der Plattform entwickelt. Die Optimierung deiner Videos und deines Profils für die TikTok-Suche kann deine Sichtbarkeit drastisch erhöhen und dir helfen, eine breitere und engagiertere Zielgruppe zu erreichen.
Dabei ist es wichtig, die Besonderheiten der Plattform zu verstehen und zu nutzen – von der Keyword-Optimierung über Engagement-Metriken bis hin zur Lokalisierung. Die Kombination aus kreativem Content und durchdachter SEO-Strategie macht hier am Ende den Unterschied.
