In der sich schnell wandelnden Landschaft des Recruitings hat sich TikTok als unerwarteter, aber vielversprechender Kanal für die Talentgewinnung etabliert. Mit über einer Milliarde aktiver Nutzer weltweit, von denen ein Großteil der jüngeren Generation angehört, bietet die Plattform Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, potenzielle Kandidaten dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.
Dieser Artikel untersucht die Rolle von TikTok im modernen Recruiting-Prozess. Wir analysieren die spezifischen Vorteile der Plattform für Arbeitgeber, diskutieren effektive Strategien zur Erstellung von Recruiting-Content und betrachten Fallstudien erfolgreicher Kampagnen.
3 Gründe, weshalb TikTok als Recruiting-Kanal so interessant ist
Seine einzigartige Kombination aus reichweitenstarkem Content, authentischer Kommunikation und kosteneffizienter Nutzung macht TikTok zu einem äußerst attraktiven Kanal für moderne Recruiting-Strategien, der aktuell von vielen Unternehmen noch unterschätzt wird.
Nachfolgend werden wir die drei Hauptgründe genauer betrachten, die TikTok zu einer so interessanten Option für Recruiter machen.
1. Demographie: Gen Z und Millennials erreichen
TikTok bietet dir einen direkten Zugang zu den jüngeren Generationen, insbesondere der Gen Z und den jüngeren Millennials. Diese Altersgruppen machen einen Großteil der aktiven TikTok-Nutzer aus und repräsentieren gleichzeitig die Zukunft der Arbeitswelt.
Durch deine Präsenz auf TikTok kannst du dein Unternehmen als modernen, zukunftsorientierten Arbeitgeber positionieren und frühzeitig Beziehungen zu potenziellen zukünftigen Mitarbeitern aufbauen. Die Plattform ermöglicht es dir, Jobmöglichkeiten und Unternehmenskultur auf eine Weise zu präsentieren, die bei dieser Zielgruppe besonders gut ankommt: kreativ, authentisch und unterhaltsam.
2. Authentische Einblicke in die Unternehmenskultur
TikTok’s Format kurzer, dynamischer Videos eignet sich hervorragend, um authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur zu geben. Anders als bei hochglanzpolierten Unternehmensvideos können deine Mitarbeiter hier direkt und ungefiltert ihre Erfahrungen teilen.
Diese Authentizität schafft Vertrauen und hilft potenziellen Bewerbern, sich ein realistisches Bild von deinem Unternehmen zu machen. Durch Behind-the-Scenes-Videos, Mitarbeiter-Challenges oder „Day in the Life“-Content kannst du eure Werte, Arbeitsatmosphäre und Team-Dynamik auf eine Weise präsentieren, die bei traditionellen Recruiting-Methoden nicht möglich wäre.
3. Kosteneffizienz im Vergleich zu traditionellen Recruiting-Methoden
TikTok bietet dir eine kosteneffiziente Alternative zu vielen traditionellen Recruiting-Methoden. Die organische Reichweite auf TikTok kann beträchtlich sein, insbesondere wenn dein Content viral geht, was die Kosten pro erreichte Person im Vergleich zu klassischen Jobportalen oder Print-Anzeigen drastisch reduzieren kann.
Zudem ermöglicht dir die Plattform eine gezielte Ansprache spezifischer Zielgruppen durch die Nutzung relevanter Hashtags und die Teilnahme an Trends. Dies kann die Effizienz deines Recruitingprozesses erhöhen, indem du qualifizierte Kandidaten direkter erreichst.
Die Möglichkeit, Content selbst zu erstellen und zu veröffentlichen, ohne teure Produktionskosten, macht TikTok zu einer attraktiven Option für dich, unabhängig von der Größe deines Unternehmens, um dein Recruiting-Budget zu optimieren.
Best-Practices zum Aufbau einer TikTok Recruiting-Strategie
Um TikTok effektiv für dein Recruiting zu nutzen, brauchst du eine durchdachte Strategie. Hier sind die wichtigsten Schritte, die du dabei berücksichtigen solltest.
Zieldefinition und Zielgruppenanalyse
Bevor du mit der Content-Erstellung beginnst, ist es wichtig, dass du deine Ziele klar definierst. Möchtest du mehr Bewerbungen für eine bestimmte Position generieren, dein Employer Branding stärken oder die Bekanntheit deines Unternehmens bei jungen Talenten erhöhen? Setze dir konkrete, messbare Ziele.
Analysiere anschließend deine Zielgruppe auf TikTok. Welche Art von Content konsumieren potenzielle Bewerber? Welche Hashtags und Trends sind in deiner Branche relevant? Nutze TikTok’s Analyse-Tools und führe Marktforschung durch, um ein klares Bild deiner Zielgruppe zu erhalten.
Content-Planung und Storytelling
Basierend auf deinen Zielen und deiner Zielgruppenanalyse kannst du nun einen Content-Plan erstellen. Überlege dir, welche Geschichten du über dein Unternehmen erzählen möchtest und wie du diese in kurze, fesselnde Videos verpacken kannst.
Entwickle verschiedene Content-Formate wie Behind-the-Scenes-Einblicke, Mitarbeiter-Testimonials oder „Day in the Life“-Videos. Plane auch, wie du aktuelle TikTok-Trends in deine Recruiting-Botschaften integrieren kannst. Vergiss nicht, einen regelmäßigen Posting-Rhythmus festzulegen, um deine Präsenz auf der Plattform konstant zu halten.
Employer Branding auf TikTok
TikTok bietet einzigartige Möglichkeiten, deine Arbeitgebermarke zu präsentieren. Nutze die Plattform, um die Persönlichkeit deines Unternehmens zu zeigen. Was macht dich als Arbeitgeber besonders? Welche Werte vertritt dein Unternehmen?
Ermutige deine Mitarbeiter, authentische Videos über ihren Arbeitsalltag zu teilen. Zeige die Vielfalt deiner Belegschaft und präsentiere Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens. Denk daran, dass auf TikTok Authentizität und Kreativität wichtiger sind als perfekt produzierte Inhalte.
Vergiss nicht, deine TikTok-Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen. Die Plattform entwickelt sich schnell, und was heute funktioniert, könnte morgen schon veraltet sein. Bleib flexibel und bereit, neue Trends und Funktionen in deine Strategie zu integrieren.
Welche Arten von Content funktionieren für das Recruiting auf TikTok am besten?
Auf TikTok ist kreatives und authentisches Storytelling der Schlüssel zum Erfolg. Für deine Recruiting-Strategie bedeutet das, dass du Content erstellen solltest, der nicht nur informativ ist, sondern auch unterhält und Einblicke in dein Unternehmen gewährt.
Hier sind einige Content-Arten, die sich für das Recruiting auf TikTok besonders bewährt haben:
Behind-the-Scenes Videos
Gib deinen potenziellen Bewerbern einen exklusiven Blick hinter die Kulissen deines Unternehmens. Zeige, wie ein typischer Arbeitstag aussieht, stelle verschiedene Abteilungen vor oder präsentiere besondere Events oder Projekte.
Diese Art von Content befriedigt die Neugier der Zuschauer und hilft ihnen, sich ein realistisches Bild von der Arbeitsatmosphäre in deinem Unternehmen zu machen. Du könntest zum Beispiel einen kurzen Rundgang durch dein Büro machen oder zeigen, wie dein Team zusammenarbeitet.
Mitarbeiter-Testimonials
Lass deine aktuellen Mitarbeiter zu Wort kommen. Kurze, authentische Statements deiner Angestellten über ihre Erfahrungen, Entwicklungsmöglichkeiten oder was sie an ihrer Arbeit besonders schätzen, können sehr überzeugend sein.
Diese persönlichen Geschichten verleihen deinem Unternehmen ein Gesicht und machen es für potenzielle Bewerber greifbarer. Achte darauf, dass die Testimonials natürlich und ungeskriptet wirken – Authentizität ist auf TikTok besonders wichtig.
Day-in-the-Life Videos
Zeige einen typischen Arbeitstag verschiedener Mitarbeiter oder Positionen in deinem Unternehmen. Diese Videos geben einen realistischen Einblick in den Joballtag und helfen Bewerbern, sich vorzustellen, wie es wäre, bei dir zu arbeiten.
Du könntest zum Beispiel einen Mitarbeiter von morgens bis abends begleiten und wichtige Momente seines Tages in kurzen Clips festhalten. Vergiss nicht, auch die angenehmen Seiten wie Pausenzeiten oder Teamevents zu zeigen.
@deutschebahn Viel mehr als nur ein Job. ❤️ #deutschebahn #Lokführerin #Lokführer #Bahn #Job
Challenges und interaktive Inhalte
Nutze die interaktive Natur von TikTok, um deine Zielgruppe einzubinden. Erstelle Challenges, die mit deinem Unternehmen oder den offenen Stellen in Verbindung stehen, oder fordere User auf, Fragen zu stellen, die du dann in Follow-up-Videos beantwortest.
Solche interaktiven Formate fördern nicht nur das Engagement, sondern können auch viral gehen und so deine Reichweite erhöhen. Eine kreative Challenge könnte beispielsweise darin bestehen, dass Bewerber ihre Skills in einem 15-Sekunden-Video präsentieren.
Denk daran, dass der Schlüssel zu erfolgreichem TikTok-Content Kreativität und Authentizität ist. Experimentiere mit verschiedenen Formaten und finde heraus, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt. Bleib dabei immer offen für neue Trends und scheue dich nicht, auch mal etwas Unkonventionelles auszuprobieren – genau das macht TikTok aus.
#TikTokResumes: Ein Neuer Trend im Recruiting-Markt
TikTok testet in den USA aktuell eine besonders innovative Möglichkeit, Bewerbungen zu gestalten: die TikTok Resumes. Nachfolgend erklären wir dir, um was es sich dabei handelt und warum TikTok Resumes auch bald in Deutschland relevant werden könnten.
Was sind TikTok Resumes?
TikTok Resumes sind kurze, meist ca. 60-sekündige Videos, in denen Bewerber ihre Qualifikationen und Erfahrungen vorstellen. Diese Videos werden auf TikTok hochgeladen und können potenzielle Arbeitgeber direkt ansprechen. Diese Form der Bewerbung bietet mehrere Vorteile:
- Visuelle Präsentation von Fähigkeiten: Bewerber können ihre Fähigkeiten und Erfolge direkt in Aktion zeigen. Dies ist besonders vorteilhaft für kreative Berufe, aber auch für andere Bereiche, da Bewerber ihre Persönlichkeit und Soft Skills besser präsentieren können.
- Einfachheit und Zugänglichkeit: Das Erstellen eines TikTok-Resumes erfordert nur ein Smartphone und die TikTok-App. Dies senkt die Eintrittsbarrieren für Bewerber und ermöglicht eine schnelle und unkomplizierte Bewerbung.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Verwendung relevanter Hashtags wie #TikTokResumes können Bewerber ihre Videos einer breiteren Zielgruppe zugänglich machen. Unternehmen, die aktiv nach neuen Talenten suchen, können diese Videos leicht finden und direkt auf die Bewerber zugehen.
Wann kommt das TikTok-Resume-Programm in Deutschland?
Derzeit ist das TikTok Resumes-Programm offiziell nur in den USA verfügbar. Es gibt jedoch Hinweise darauf, dass TikTok plant, dieses Programm auch auf andere Länder auszuweiten. Für deutsche Bewerber und Unternehmen bedeutet dies, dass sie sich auf diese neue Form der Bewerbung vorbereiten und die Entwicklungen genau verfolgen sollten.
Die Einführung von TikTok Resumes in Deutschland könnte eine spannende neue Möglichkeit für das Recruiting darstellen, die insbesondere junge Talente anzieht.
Fallstudien und Erfolgsbeispiele: TikTok-Recruiting in der Praxis
Um dir ein besseres Verständnis davon zu geben, wie TikTok-Recruiting in der Realität funktioniert, werfen wir einen Blick auf einige erfolgreiche Kampagnen und ziehen daraus wertvolle Lehren. Diese Beispiele zeigen dir, wie Unternehmen TikTok kreativ und effektiv für ihre Rekrutierungszwecke einsetzen.
Vom Hashtag zum HR Excellence Award: Bosch’s #LikeABosch Kampagne
Bosch nutzte den Hashtag #LikeABosch, um junge IT-Fachkräfte anzusprechen. Die Kampagne beinhaltete authentische Einblicke in die Arbeitswelt und Storys von Mitarbeitern, die Themen wie Diversität und Umweltschutz behandelten. Diese Inhalte wurden auf die Bedürfnisse und Interessen der Generation Z zugeschnitten.
Ergebnis: Die Maßnahmen führten zu einer 33%igen Steigerung der Conversion-Rate und einem 69%igen Anstieg der Bewerbungen. Bosch wurde für diese Aktion bei den HR Excellence Awards ausgezeichnet (Brandmonks GmbH) (Wollmilchsau Jobspreader).
EDEKA’s Ausbildungsoffensive auf TikTok: „Komm in die Gruppe“
EDEKA startete eine Ausbildungskampagne auf TikTok unter dem Motto „Komm in die Gruppe!“. Unterstützt von Influencern wie Karim Jamal und Louisa Masciullo, die kreative und witzige Inhalte produzierten, trat die Kampagne direkt mit der Generation Z in Kontakt. Die Influencer entwickelten Videos, in denen sie gegeneinander antraten, um die beste EDEKA-Ausbildungskampagne zu gestalten. Die Community entschied per Likes und Kommentaren über den Gewinner.
@edeka Komm in die Gruppe und generiere aktives Einkommen! MINDSET! #edeka
Ergebnis: Die Kampagne führte zu hoher Interaktion und Engagement auf TikTok, erhöhte die Sichtbarkeit der Marke und machte EDEKA als attraktiven Ausbildungsbetrieb bekannt.
Mit Influencern zur neuen Belegschaft: Chipotles #LidFlipChallenge
Chipotle startete die #ChipotleLidFlip Challenge, bei der ein Mitarbeiter einen Deckel auf einen Behälter schnippte. Diese einfache, aber unterhaltsame Aktion wurde viral und ermutigte Nutzer, ihre eigenen Versionen des Videos zu erstellen.
Ergebnis: Über 110.000 Videoeinsendungen und erhebliche Aufmerksamkeit führten dazu, dass Chipotle TikTok als wichtige Plattform für seine Recruiting-Strategie etablierte, was zu einer erhöhten Markensichtbarkeit und Bewerberanzahl führte (Sprockets) (CustomerThink).
Fazit
TikTok hat sich als innovative und vielversprechende Plattform für modernes Recruiting etabliert. Mit seiner einzigartigen Mischung aus Reichweite, Authentizität und Kosteneffizienz bietet es Unternehmen die Möglichkeit, junge Talente auf eine Art und Weise anzusprechen, die mit traditionellen Methoden kaum zu erreichen ist. Die Beispiele erfolgreicher Kampagnen zeigen, dass kreative und authentische Inhalte auf TikTok nicht nur die Sichtbarkeit als Arbeitgeber erhöhen, sondern auch die Qualität der Bewerbungen verbessern können.
