TikTok hat vielerorts noch immer den Ruf, dass es dort hauptsächlich Kinder und Teenager gibt, die Tanzvideos veröffentlichen. Dem ist aber nicht so. TikTok wird in allen Altersgruppen verwendet, und es gibt alle möglichen Arten von Content. Zudem hat die Plattform einen extrem attraktiven Algorithmus, der es Unternehmen ermöglicht, wie auf keiner anderen Plattform organische Reichweite zu generieren.
Nachfolgend zeigen wir dir 5 Gründe, warum TikTok für dich als Unternehmen sinnvoll sein kann und warum dort aktuell eine einzigartige Chance besteht.
Längst nicht mehr nur Tanzvideos und Teenager
Entgegen der weit verbreiteten Meinung ist TikTok längst nicht mehr nur eine Plattform für Kinder und Teenager.
Aktuelle Statistiken zeigen ein differenzierteres Bild:
- Laut ExplodingTopics sind 22,4% der TikTok-Nutzer in den USA zwischen 20 und 29 Jahre alt und 21,7% zwischen 30 und 39 Jahre
- Überraschenderweise machen die über 40-Jährigen bereits 30,4% der Nutzerschaft aus
- 25% der TikTok-Nutzer sind jünger als 20 Jahre
Diese Zahlen verdeutlichen, dass sich auf TikTok vielfältige Zielgruppen finden lassen. Von Lifestyle-Content über Do-it-yourself-Anleitungen bis hin zu Business-Tipps und Produktvorstellungen – die Bandbreite der Inhalte ist enorm.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie hier potenzielle Kunden aller Altersgruppen erreichen können und das mit jeder denkbaren Art von Content und eben nicht nur aktuellen Trends oder gezwungen witzig wirkenden Entertainment-Videos.
Unschlagbare organische Reichweite, auch für neue Accounts
TikTok’s Algorithmus revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen in sozialen Medien Reichweite generieren können. Im Gegensatz zu etablierten Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn, bei denen die Followerzahl oft entscheidend für die Sichtbarkeit ist, funktioniert TikTok nach einem völlig anderen Prinzip.
Der TikTok-Algorithmus ist darauf ausgelegt, Inhalte basierend auf Nutzerinteressen zu verbreiten, unabhängig von der Followerzahl des Creators. Dies bedeutet, dass Videos viral gehen können, auch wenn dein Account nur wenige Follower hat – ein deutlicher Vorteil gegenüber anderen Plattformen, wo die initiale Reichweite stark von der bestehenden Followerbasis abhängt. Für Unternehmen eröffnet dies die Möglichkeit, auch ohne jahrelangen Community-Aufbau schnell eine große Reichweite mit Videos zu erzielen.
Zusätzlich können TikTok-Videos über Wochen oder sogar Monate hinweg immer wieder auf die For-You-Page verschiedener Nutzer gelangen, was die Lebensdauer und den potenziellen Impact einzelner Inhalte im Vergleich zu anderen Plattformen erheblich verlängert.
TikTok gewinnt auch als Suchmaschine an Bedeutung
Ein oft übersehener Aspekt von TikTok ist seine wachsende Bedeutung als Suchmaschine, besonders für jüngere Generationen. Laut einer Studie von Adobe nutzen 64% der Gen-Z und 49% der Millennials TikTok für ihre Suchen, manche davon sogar lieber als Google.
Die Nutzer schätzen im Vergleich zu Google die Authentizität der Inhalte, die sie auf TikTok erhalten und finden zudem die Präsentation in Form von Kurzvideos oft ansprechender und informativer als traditionelle Textsuchen. Dies eröffnet Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und von Suchenden gefunden zu werden.
Ein entscheidender Vorteil von TikTok im Bereich SEO ist zudem die Tatsache, dass TikTok-Videos auch in Google-Suchergebnissen erscheinen können – ein signifikanter Unterschied zu Plattformen wie Instagram, deren Inhalte in der Regel nicht in Google indexiert werden. Für Unternehmen bedeutet dies eine doppelte Sichtbarkeit: Gut optimierte TikTok-Videos können nicht nur innerhalb der App, sondern auch über Google zusätzlichen Traffic generieren.
Diese Entwicklung positioniert TikTok einzigartig an der Schnittstelle zwischen Social Media und Suchmaschine. Unternehmen können TikTok somit als hybride Plattform nutzen, die das Beste aus beiden Welten vereint: die virale Verbreitung und das Engagement von Social Media mit der gezielten Auffindbarkeit einer Suchmaschine. Dies eröffnet völlig neue Möglichkeiten für Content-Strategien, bei denen Inhalte sowohl für spontane Entdeckung als auch für gezielte Suchen optimiert werden können.
TikTok Shop revolutioniert den eCommerce
Eine der aufregendsten Entwicklungen im TikTok-Ökosystem ist die bevorstehende Einführung von TikTok Shop in Europa, die für dieses Jahr erwartet wird. TikTok Shop ist eine integrierte E-Commerce-Funktion, die es Nutzern ermöglicht, Produkte direkt innerhalb der App zu entdecken und zu kaufen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
In Asien, insbesondere in China unter dem Namen Douyin, hat TikTok Shop bereits einen phänomenalen Erfolg erzielt. Allein in China generierte die Plattform im Jahr 2022 einen Brutto-Warenwert von über 200 Milliarden Dollar. Auch in den USA, wo TikTok Shop 2023 eingeführt wurde, zeigt sich ein ähnlicher Trend. Berichten zufolge übertraf der Umsatz von TikTok Shop in den USA bereits in den ersten Monaten nach der Einführung die Erwartungen.
TikTok Shop ist eine relativ neue Funktion, die das E-Commerce-Potenzial der Plattform erheblich steigert. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Produkte direkt innerhalb der App zu verkaufen, ohne dass Nutzer die Plattform verlassen müssen. Dies schafft eine nahtlose Shopping-Erfahrung und verkürzt die Customer Journey erheblich.
Für Unternehmen in Europa bietet die Einführung von TikTok Shop eine einzigartige Chance, frühzeitig in diesen vielversprechenden Kanal zu investieren. Die Kombination aus TikTok’s viraler Reichweite, der engagierten Nutzerbasis und den integrierten Einkaufsmöglichkeiten könnte zu einem Paradigmenwechsel im Online-Handel führen.
Unternehmen, die sich jetzt darauf vorbereiten, können von der ersten Welle dieser E-Commerce-Revolution profitieren. Es ist ratsam, bereits Strategien zu entwickeln, wie Produkte auf TikTok präsentiert werden können, Partnerschaften mit Influencern aufzubauen und die technischen Voraussetzungen für eine schnelle Integration in TikTok Shop zu schaffen.
Die Einführung von TikTok Shop in Europa unterstreicht einmal mehr die Bedeutung der Plattform für Unternehmen. Es zeigt, dass TikTok weit mehr ist als nur eine Unterhaltungs-App – es entwickelt sich zu einem vollwertigen Ökosystem für Marketing, Vertrieb und Kundenengagement.
Deine Konkurrenten unterschätzen TikTok als Werbekanal
Während viele Unternehmen die Bedeutung von TikTok bereits erkannt haben, gibt es immer noch zahlreiche Branchen und Märkte, in denen die Plattform unterschätzt oder ignoriert wird. Dies bietet eine einzigartige Chance für aufgeschlossene Unternehmen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Gründe für die Unterschätzung:
- Fehleinschätzung der Zielgruppe: Viele Unternehmen halten TikTok fälschlicherweise immer noch für eine reine Teenager-Plattform und übersehen dabei die breite demografische Vielfalt der Nutzer.
- Mangelndes Verständnis des Formats: Die Kurzvideoform und der spezifische Stil von TikTok-Content werden oft als ungeeignet für „seriöse“ Geschäftskommunikation missverstanden.
- Unterschätzung der Reichweite: Die immense organische Reichweite und virale Kraft von TikTok wird oft unterschätzt, insbesondere im Vergleich zu etablierten Plattformen.
- Fehlende Erfahrung: Viele Marketingteams fühlen sich mit dem Format und der Plattform noch nicht vertraut genug, um dort aktiv zu werden.
Diese Zurückhaltung vieler Unternehmen eröffnet erhebliche Chancen für diejenigen, die bereit sind, in TikTok zu investieren:
- Geringerer Wettbewerb: In vielen Nischen ist der Wettbewerb auf TikTok noch deutlich geringer als auf anderen Plattformen, was es einfacher macht, Sichtbarkeit zu erlangen.
- Kosteneffektive Werbung: Aufgrund des geringeren Wettbewerbs sind die Werbekosten auf TikTok oft niedriger als auf saturierten Plattformen wie Facebook oder Instagram.
- First-Mover-Vorteile: Unternehmen, die früh auf TikTok aktiv werden, können sich als Vorreiter in ihrer Branche positionieren und eine loyale Followerbasis aufbauen, bevor der Markt übersättigt ist.
- Authentische Markenkommunikation: TikTok bietet die Möglichkeit, Marken auf eine authentische und unkonventionelle Weise zu präsentieren, was besonders bei jüngeren Zielgruppen gut ankommt.
- Innovatives Storytelling: Die einzigartigen Features von TikTok ermöglichen es Unternehmen, ihre Geschichten auf kreative und einprägsame Weise zu erzählen.
Durch die proaktive Nutzung von TikTok können Unternehmen nicht nur ihre Zielgruppe erweitern und ihre Markenbekanntheit steigern, sondern sich auch als moderne, zukunftsorientierte Marken positionieren.
In einer Zeit, in der digitale Präsenz und Innovation zunehmend wichtiger werden, kann die Nutzung von TikTok ein entscheidender Faktor sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben und neue Marktanteile zu gewinnen.
Fazit
TikTok steht an einem einzigartigen Wendepunkt in seiner Entwicklung. Die Plattform hat sich von einer reinen Unterhaltungs-App zu einem vielseitigen Marketing-Ökosystem entwickelt, das Suchmaschine, Social Media und E-Commerce nahtlos verbindet. Dieser Moment bietet Unternehmen eine seltene Gelegenheit, von der noch relativ geringen Konkurrenz, der enormen organischen Reichweite und den innovativen Funktionen wie TikTok Shop zu profitieren.
Die Kombination aus einer breit gefächerten Nutzerbasis, der Macht des Algorithmus und der bevorstehenden E-Commerce-Integration schafft ein Umfeld, das es in dieser Form noch nie zuvor gab und eine für Unternehmen einzigartige Chance darstellt.
