Stell dir vor, dein Produkt wird über Nacht zum viralen Sensation auf TikTok – ohne dass du einen Cent für bezahlte Anzeigen ausgegeben hast oder dass du Millionen von Followern hast. Klingt das wie ein unerreichbarer Traum? Auf TikTok ist genau das möglich, und zwar häufiger, als du vielleicht denkst.
In diesem Artikel widmen wir uns dem Thema organisches Marketing auf TikTok, beleuchten die Strategien, die hinter erfolgreichen Kampagnen stehen und geben dir einige Denkansätze und Werkzeuge an die Hand, die du nutzen kannst, um auf TikTok organische Reichweite aufzubauen.
Wie entstehen Views auf TikTok Videos ohne Paid Ads?
Die erste Frage, die wir uns in diesem Zusammenhang stellen müssen ist, wie Views auf TikTok Videos eigentlich zustande kommen. Das heißt, auf welchem Weg finden Nutzer unsere Videos?
Hier sind die wichtigsten Wege, wie TikTok-Videos organisch Views generieren können:
- For-You-Page (FYP): Dies ist der Hauptkanal, über den TikTok User neue Videos finden. Der TikTok Algorithmus wählt diejenigen Videos aus, die er für jeden individuellen Nutzer als besonders relevant erachtet, basierend auf deren Interaktionsverhalten.
- TikTok SEO: TikTok verfügt über eine eigene Suchfunktion. Durch die Optimierung von Videotiteln, Beschreibungen, Hashtags und Captions für relevante Keywords stellst du sicher, dass TikTok Nutzer deine Videos finden können.
- Google Rankings: TikTok-Videos können auch in Google-Suchergebnissen erscheinen, insbesondere bei Suchanfragen nach aktuellen Trends oder viralen Inhalten. Hier besteht ein großer Unterschied zu beispielsweise Instagram Beiträgen, die in der Regel nicht im Google Index landen.
- Teilen von Beiträgen: Wenn Nutzer Videos mit Freunden teilen oder auf anderen Plattformen posten, erhöht dies ebenfalls deine organische Reichweite.
- Profilbesuche: Wenn ein Video gefällt, besuchen Nutzer häufig das Profil des Creators oder der Marke und sehen sich weitere Videos an.
- Kommentare und Duette: Interaktionen wie Kommentare oder Duette können dazu führen, dass das Video auch den Followern der Nutzer angezeigt wird, mit denen du interagierst.
Am wichtigsten ist hierbei in aller Regel die For-You-Page. Allerdings gewinnt TikTok in letzter Zeit auch immer mehr Bedeutung als Suchmaschine. Besonders bei jüngeren Nutzern ersetzt TikTok zunehmend Google als erste Anlaufstelle für Informationen und Empfehlungen.
Wie viel wert sind Follower auf TikTok?
Ein weiterer wichtiger Faktor, den wir nicht außer Acht lassen sollten, sind die Follower. Während eine große Followerzahl sicherlich hilfreich sein kann, ist sie bei Weitem nicht alles. TikTok legt großen Wert auf Engagement-Raten, was bedeutet, dass ein kleinerer, aber sehr aktiver Follower-Stamm oft wertvoller ist als eine große, aber passive Followerzahl.
Interessanterweise können auch Accounts mit wenigen Followern viral gehen oder konstanten Traffic über die TikTok Suche anziehen, wenn der Inhalt den Algorithmus und die Community anspricht. Das macht TikTok zu einer besonders dynamischen Plattform, auf der jeder die Chance hat, gesehen zu werden.
TikTok im Vergleich mit anderen Social Media Plattformen
Diese Dynamik unterscheidet TikTok deutlich von anderen sozialen Netzwerken. Auf Instagram beispielsweise spielt die Followerzahl eine viel größere Rolle. Dort ist es für Accounts mit wenigen Followern deutlich schwieriger, organische Reichweite zu erzielen. Der Instagram-Algorithmus bevorzugt tendenziell etablierte Accounts, was es Neueinsteigern erschwert, Fuß zu fassen.
YouTube ähnelt TikTok insofern, als dass auch dort Videos mit relevanten Inhalten unabhängig von der Kanalgröße in den Empfehlungen landen können. Allerdings ist der Prozess auf YouTube in der Regel langsamer und erfordert oft eine konsistentere Content-Strategie über einen längeren Zeitraum.
Facebook wiederum hat in den letzten Jahren die organische Reichweite für Seiten stark eingeschränkt. Hier sind Follower zwar wichtig, aber ohne Werbebudget ist es mittlerweile sehr schwierig, eine breite Masse zu erreichen.
Sind Follower auf TikTok am Ende wertlos?
TikTok bietet also eine einzigartige Chance, schnell eine große Reichweite aufzubauen, ohne zwangsläufig auf eine große Followerbasis angewiesen zu sein. Das bedeutet jedoch nicht, dass Follower wertlos sind.
Im Gegenteil:
- Follower bilden eine Basis für initiale Interaktionen, die den Algorithmus triggern können.
- Sie können als treue Community fungieren, die regelmäßig Feedback gibt und den Content durch Shares und Kommentare unterstützt.
- Eine solide Followerbasis kann für Kooperationen attraktiv sein.
Der Schlüssel liegt darin, nicht nur auf die Quantität, sondern vor allem auf die Qualität der Follower zu achten. Engagement-Raten, also wie viele deiner Follower tatsächlich mit deinen Inhalten interagieren, sind auf TikTok deutlich aussagekräftiger als reine Followerzahlen.
Für Marken und Creator bedeutet das: Konzentriere dich darauf, eine engagierte Community aufzubauen, statt blindlings nach mehr Followern zu streben. Produziere Inhalte, die deine Zielgruppe wirklich interessieren und zur Interaktion anregen.
Nutze die Dynamik von TikTok, um auch mit einer kleineren, aber aktiven Followerbasis große Reichweiten zu erzielen.
Die besten Strategien für organisches Wachstum auf TikTok
Nachdem wir die Grundlagen des organischen Wachstums auf TikTok verstanden haben, wollen wir uns nun den konkreten Strategien widmen, die dir dabei helfen können, deine Reichweite und Engagement auf der Plattform zu steigern.
Entwickle und optimiere deine Content-Strategie und sei konsistent
Der Grundstein für deinen Erfolg auf TikTok ist eine gut durchdachte Content-Strategie und Konsistenz über einen langen Zeitraum.
Deine Content-Strategie sollte unter anderem die folgenden Parameter definieren:
- Zielgruppe: Definiere genau, wen du mit deinen Videos erreichen möchtest. Je präziser, desto besser kannst du deine Inhalte auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Audience abstimmen.
- Nische und Themen: Lege fest, in welcher Nische du dich positionieren möchtest und welche spezifischen Themen du behandeln wirst. Spezialisierung hilft, als Experte wahrgenommen zu werden, auch als Brand.
- Content-Formate: Experimentiere mit verschiedenen Formaten wie Tutorials, Storytelling, Challenges oder Behind-the-Scenes. Finde heraus, welche Formate bei deiner Zielgruppe am besten ankommen.
- Posting-Rhythmus: Lege fest, wie oft du posten wirst. Konsistenz ist hier der Schlüssel – es ist besser, regelmäßig zu posten als sporadisch viele Videos hochzuladen.
- Markenidentität: Entwickle einen einzigartigen Stil, der dich von anderen abhebt. Das kann durch visuelle Elemente, deine Persönlichkeit oder einen bestimmten Humor geschehen.
- Call-to-Action: Plane, wie du deine Zuschauer zur Interaktion anregst. Dies könnte das Auffordern zu Kommentaren, die Teilnahme an Challenges oder das Teilen deiner Videos sein.
- Crossposting-Strategie: Überlege, wie du deine TikTok-Inhalte auf anderen Plattformen nutzen kannst, um deine Reichweite zu maximieren.
Sei bereit, deine Strategie basierend auf den Ergebnissen und dem Feedback deiner Community und Daten aus TikTok Analytics anzupassen. TikTok ist eine dynamische Plattform, und strategische Flexibilität ist neben konsistenten Postings der wichtigste Schlüssel zum langfristigen Erfolg.
Von der Strategie zum Plan: Nutze einen Content-Kalender
Basierend auf deiner Content-Strategie kannst du als nächstes einen detaillierten Content-Plan für deinen TikTok Account erarbeiten. Dieser Plan wird dir helfen, konsistent zu bleiben und gleichzeitig sicherzustellen, dass deine Videos für die TikTok-Suche optimiert sind.
Hier sind die wichtigsten Schritte:
- Themen-Brainstorming: Erstelle eine Liste von Themen und Ideen, die zu deiner Nische passen. Berücksichtige dabei saisonale Ereignisse, Trends und wiederkehrende Rubriken.
- Keyword-Recherche: Nutze Tools wie das TikTok Keyword Tool, analysiere erfolgreiche Videos in deiner Nische oder extrapoliere anhand von Daten, die auf der Google-Suche basieren, um Suchbegriffe und Themen zu identifizieren, nach denen deine Zielgruppe tatsächlich sucht.
- Content-Kategorien definieren: Teile deine Inhalte in verschiedene Kategorien ein, z.B. Educational, Unterhaltung, Behind-the-Scenes, Q&A, etc. Dies hilft dir, eine gute Mischung an Inhalten zu gewährleisten.
- Zeitplan erstellen: Lege fest, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten du posten möchtest. Berücksichtige dabei die Zeiten, zu denen deine Zielgruppe am aktivsten ist.
- Hashtag-Strategie: Plane für jedes Video eine Auswahl relevanter Hashtags. Mische dabei populäre, nischenspezifische und eigene Branded Hashtags.
Ein gut strukturierter Content-Kalender hilft dir, deine TikTok-Strategie effektiv umzusetzen und gleichzeitig flexibel auf Trends und Entwicklungen zu reagieren. Er stellt sicher, dass du konsistent qualitativ hochwertigen und für die Suche optimierten Content produzierst, ohne dabei die Spontaneität zu verlieren, die TikTok so besonders macht.
Denk daran: Dein Content-Kalender ist ein lebendiges Dokument. Sei bereit, ihn basierend auf deinen Erkenntnissen und dem Feedback deiner Community kontinuierlich anzupassen und zu optimieren.
Kein organisches Marketing auf TikTok ohne SEO
Eine effektive TikTok SEO-Strategie kann daher deine organische Reichweite erheblich steigern. Im Kern geht es darum, deine Inhalte so zu optimieren, dass sie sowohl für den TikTok-Algorithmus als auch für suchende Nutzer leicht zu finden und relevant sind.
Dies umfasst die gezielte Verwendung von Keywords in Videotiteln, Beschreibungen und Captions, sowie eine durchdachte Hashtag-Strategie, die populäre, nischenspezifische und Branded Hashtags kombiniert.
Darüber hinaus spielt die Optimierung deines TikTok-Profils eine wichtige Rolle. Ein klarer, keyword-reicher Nutzername und eine informative Biografie können dazu beitragen, dass dein Profil bei relevanten Suchanfragen auftaucht. Konsistenz in deiner Themenwahl und der Aufbau von Expertise in bestimmten Bereichen helfen dabei, vom Algorithmus als Autorität in deiner Nische erkannt zu werden.
Für eine detaillierte Betrachtung aller relevanten Aspekte und aktuelle Best Practices empfehlen wir unseren ausführlichen Artikel über TikTok SEO, der tiefer in die Materie eintaucht und konkrete Strategien zur Optimierung deiner TikTok-Präsenz für die Suche vorstellt.
Tipps für die Produktion von hochwertigem organischen Content auf TikTok
Die Erstellung von hochwertigem Content ist der Schlüssel zum organischen Erfolg auf TikTok. Um deine Content-Produktion zu optimieren, gibt es einige bewährte Strategien, die du berücksichtigen solltest.
Fesselnde Hooks und Storytelling
Die ersten Sekunden deines Videos sind entscheidend. Nutze sie, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort zu fesseln. Ein überraschendes Statement, eine interessante Frage oder ein visuell ansprechender Einstieg können dazu beitragen, dass Nutzer weiterschauen.
Auch in Kurzvideos ist es möglich, eine Geschichte zu erzählen. Baue eine narrative Struktur mit einem klaren Anfang, Mittelteil und Ende in deine Videos ein. Dies macht deine Inhalte einprägsamer und erhöht die Chance, dass Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.
Qualität und Authentizität
Stelle sicher, dass deine Videos authentisch sind. TikTok-Nutzer schätzen dies besonders und erkennen in der Regel schnell, wenn ein Video gestellt wirkt.
Ein effektiver Weg, um sowohl Qualität als auch Authentizität zu steigern, ist die Integration von User-Generated Content (UGC). UGC-Videos wirken oft besonders glaubwürdig und können dabei helfen, eine Verbindung zu deiner Community aufbauen. Entscheidend hierbei ist unter anderem die Auswahl der richtigen UGC-Creator.
Jedes Video, ob selbst produziert oder UGC, sollte einen klaren Mehrwert für deine Zielgruppe haben, sei es durch nützliche Informationen, Unterhaltung oder emotionale Ansprache.
Trends und Musik gezielt einsetzen
Halte Ausschau nach aktuellen TikTok-Trends, aber setze sie auf eine einzigartige, zu deiner Marke passende Weise um. Eine kreative Interpretation eines bekannten Trends kann viral gehen und gleichzeitig deine Authentizität unterstreichen. Die richtige Musikauswahl kann den Erfolg deines Videos maßgeblich beeinflussen.
Nutze populäre Sounds oder Tracks, die gerade im Trend sind, aber achte darauf, dass sie zu deinem Content passen.
Gefunden werden dank Hashtags
Hashtags spielen auf TikTok eine zentrale Rolle für die Auffindbarkeit deiner Videos. Eine durchdachte Hashtag-Strategie kann deine organische Reichweite erheblich steigern und dazu beitragen, dass deine Inhalte von der richtigen Zielgruppe entdeckt werden.
Verwende eine ausgewogene Mischung aus populären, Nischen-, Branded- und Trend-Hashtags. Die ideale Anzahl liegt zwischen 3 und 5 pro Video.
Irrelevante oder zu viele Hashtags können dazu führen, dass dein Content von TikTok als Spam eingestuft wird. Überwache regelmäßig die Performance deiner verwendeten Hashtags und passe deine Strategie entsprechend an, um deine Inhalte optimal zu kategorisieren, deine Zielgruppe zu erreichen und an relevanten Gesprächen und Trends teilzunehmen.
Fördere Interaktionen mit deinem Content
Am Ende eines jeden Videos sollte ein konkreter CTA, ein Call-to-Action stehen. Dies könnte zum Beispiel bedeuten, einen Kommentar zu hinterlassen, dein Video zu teilen, deinem Account zu folgen oder einen Link in deiner Bio zu besuchen.
Beachte, dass der CTA natürlich und zum Inhalt passend sein sollte. Ein zu aggressiver oder unpassender CTA kann Zuschauer abschrecken. Experimentiere mit verschiedenen Aufrufen und analysiere, welche am besten bei deiner Zielgruppe ankommen.
Letztendlich geht es darum, eine aktive und engagierte Community aufzubauen. Je mehr Interaktionen deine Videos generieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass der TikTok-Algorithmus sie an ein breiteres Publikum ausspielt. Dies kann zu einem sich selbst verstärkenden Kreislauf führen, der dein organisches Wachstum auf TikTok weiter beschleunigt.
Welche Bedeutung hat TikTok Analytics für das organische Marketing?
TikTok Analytics ist ein unverzichtbares Werkzeug für jeden, der ernsthaft organisches Marketing auf der TikTok betreiben möchte. Es liefert wertvolle Einblicke in die Performance deiner Inhalte, das Verhalten deiner Zielgruppe und die Effektivität deiner Strategien.
Mit diesen Daten kannst du fundierte Entscheidungen treffen und deine TikTok-Präsenz kontinuierlich optimieren.
Verstehe deine Audience und produziere zielgerichtetere Inhalte
TikTok Analytics bietet detaillierte demographische Informationen über deine Follower und Zuschauer. Du erfährst, wo sie herkommen, wie alt sie sind und wann sie am aktivsten sind. Diese Erkenntnisse ermöglichen es dir, deinen Content gezielter auf die Interessen und Vorlieben deiner Zielgruppe abzustimmen.
So kannst du nicht nur relevantere Inhalte produzieren, sondern auch den optimalen Zeitpunkt für deine Posts bestimmen.
Identifiziere deinen erfolgreichsten Content
Des Weiteren zeigen dir die Analyse-Tools von TikTok, welche deiner Videos am besten performt haben. Du siehst, wie lange Zuschauer deine Videos anschauen, wie oft sie geteilt werden und welche Interaktionsraten sie erzielen.
Diese Informationen sind Gold wert, um zu verstehen, welche Arten von Content bei deinem Publikum am besten ankommen. Nutze diese Erkenntnisse, um deine Content-Strategie zu verfeinern und mehr Videos zu produzieren, die deine Zielgruppe wirklich begeistern.
Durch die konsequente Nutzung und Interpretation von TikTok Analytics kannst du deine organische Reichweite systematisch steigern und deine Marketing-Bemühungen auf der Plattform effizienter gestalten.
Tipp: Für einen tieferen Einblick in TikTok Analytics, schau dir unseren ausführlichen Artikel zu diesem Thema an.
Fazit
Organisches Marketing auf TikTok bietet einzigartige Chance und mit der richtigen Strategie und Konsistenz ist es möglich, unglaublich große Erfolge zu erzielen und so kosteneffektiv zu agieren wie derzeit auf keiner anderen Social Media Plattform.
Bedenke aber, dass organisches Wachstum trotzdem Zeit und Geduld erfordern kann und du nicht aufgeben solltest, wenn du nicht sofort Resultate siehst.
