Ein Schlüssel zu erfolgreichem Influencer Marketing auf TikTok ist der 2019 ins Leben gerufene TikTok Creator Marketplace, der es Marken ermöglicht, direkt mit Content Creators zu kollaborieren und es den Creators erlaubt, via Kollaborationen auf TikTok Geld zu verdienen.
In diesem Artikel erfährst du alles über den TikTok Creator Marketplace: wie du als Unternehmen die Plattform nutzen kannst, um deine Marke durch kreative und authentische Inhalte zu präsentieren, und welche Schritte notwendig sind, um eine erfolgreiche Partnerschaft mit einem Creator zu starten.
Falls du Creator bist, zeigen wir dir weiter untem im Artikel außerdem noch, welche Bedingungen du erfüllen musst, um Zugang zum TikTok Creator Marketplace zu erhalten und wie du den Preis für deine Posts festlegen kannst.
Was ist der TikTok Creator Marketplace?
Der TikTok Creator Marketplace ist eine Plattform, die 2019 von TikTok ins Leben gerufen wurde. Hier können Marken direkt mit TikTok-Creatorn in Kontakt treten und Kooperationen vereinbaren.
Für Unternehmen bietet der Marketplace die Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen durch authentische und kreative Inhalte einem jungen, engagierten Publikum weltweit zu präsentieren.
Gegenüber anderen Möglichkeiten, Kollaborationen mit Content Creators zu starten, bietet dir der TikTok Marketplace unter anderem die folgenden Vorteile:
- Zugang zu einer globalen Creator-Community: Mit über 8 Millionen aktiven Creatorn findest du garantiert den perfekten Partner für deine Marke.
- Datenbasierte Entscheidungen: Du erhältst detaillierte Einblicke in die Performance und Zielgruppe jedes Creators.
- Einfache Nutzung: Die Plattform ist intuitiv gestaltet und ermöglicht eine unkomplizierte Zusammenarbeit.
- First-Party-Daten: Durch die TikTok Creator Marketplace API hast du Zugriff auf wertvolle First-Party-Daten.
In 4 Schritten zur Creator-Kollaboration via TikTok Creator Marketplace
In diesem Abschnitt führen wir dich Schritt für Schritt durch den Anmeldeprozess beim TikTok Creator Marketplace und zeigen dir, worauf du achten musst, um einen reibungslosen Start auf der Plattform zu gewährleisten.
Um deine erste Kollaboration mit einem Creator auf TikTok an den Start zu bringen, folge ganz einfach den folgenden Schritten:
- Anmeldung: Um den Creator Marketplace nutzen zu können, benötigst du einen TikTok Ads Manager Account. Falls du noch keinen hast, kannst du dich kostenlos registrieren.
- Profil erstellen: Nach der Anmeldung kannst du dein Unternehmensprofil einrichten. Füge dein Logo hinzu, verlinke deine Social-Media-Kanäle und erstelle eine aussagekräftige Beschreibung deiner Marke.
- Creator suchen: Nutze die Suchfunktion, um passende Creator für deine Kampagne zu finden. Du kannst nach Standort, Kategorie, Followerzahl und anderen Kriterien filtern.
- Kooperation starten: Hast du einen passenden Creator gefunden, kannst du direkt über die Plattform Kontakt aufnehmen und deine Kampagnenidee vorstellen.
Beachte dabei, dich dabei auch einmal mit den AGB und Richtlinien der Plattform vertraut zu machen, um unangenehme Überraschungen wie Accountsperren zu vermeiden. Entwickle zudem einen sorgfältigen Auswahlprozess für deine Creator-Partnerschaften – nicht jeder Influencer passt zu jeder Marke. Ein aufmerksames Auge auf die relevanten Metriken wird dir helfen, den Erfolg deiner Kampagnen zu messen und kontinuierlich zu optimieren.
Wann du den TikTok Creator Marketplace als Unternehmen nicht nutzen solltest
Der TikTok Creator Marketplace ist zwar eine leistungsstarke Plattform für Influencer-Marketing, aber es gibt Situationen, in denen er möglicherweise nicht die beste Wahl ist:
- Bei plattformübergreifenden Kampagnen: Wenn du eine Kampagne planst, die gleichzeitig auf TikTok, Instagram, Facebook und anderen Plattformen laufen soll, kann der TikTok Creator Marketplace zu eingeschränkt sein. In diesem Fall wäre es sinnvoller, mit einer Influencer-Marketing-Agentur zusammenzuarbeiten, die Zugang zu Creatorn auf verschiedenen Plattformen hat.
- Wenn du primär User-Generated Content (UGC) suchst: Der TikTok Creator Marketplace ist auf Influencer-Kooperationen ausgerichtet. Wenn du hauptsächlich authentischen UGC für deine Marketingkampagnen benötigst, könntest du bessere Ergebnisse erzielen, indem du direkt mit UGC-Creatorn zusammenarbeitest oder eine auf UGC spezialisierte Plattform nutzt.
- Bei sehr spezifischen oder Nischenprodukten: Der Marketplace eignet sich gut für breite Zielgruppen, aber bei sehr spezialisierten Produkten könnte es schwierig sein, den perfekten Creator zu finden. In solchen Fällen kann eine gezielte Suche nach Nischen-Influencern außerhalb der Plattform effektiver sein.
- Wenn du schnelle Ergebnisse brauchst: Der Aufbau von Beziehungen zu Creatorn und die Durchführung von Kampagnen über den Marketplace brauchen Zeit. Für kurzfristige Marketingziele könnten andere Kanäle oder direkte Kooperationen geeigneter sein.
- Bei begrenztem Budget: Obwohl die Nutzung des Marketplaces kostenlos ist, können die Kosten für Influencer-Kooperationen beträchtlich sein. Wenn dein Marketingbudget sehr begrenzt ist, könnten organische Strategien oder Micro-Influencer auf anderen Plattformen kosteneffizienter sein.
Letztendlich hängt die Entscheidung, ob der TikTok Creator Marketplace das richtige Tool für deine Marketingstrategie ist, von deinen spezifischen Zielen, Ressourcen und der Natur deiner Kampagne ab.
Während die Plattform viele Vorteile bietet, ist sie nicht für jedes Szenario optimal. Es ist wichtig, deine Marketingziele ganzheitlich zu betrachten und alle verfügbaren Optionen sorgfältig abzuwägen.
Wie du als Creator via des TikTok Marketplace Geld verdienen kannst
Als TikTok-Creator bietet dir der Creator Marketplace eine großartige Möglichkeit, deine Reichweite zu monetarisieren und mit Marken zusammenzuarbeiten. Hier erfährst du, wie du als Creator von dieser Plattform profitieren kannst.
Für den Marketplace qualifizieren und dein Profil optimieren
Um am TikTok Creator Marketplace teilnehmen zu können, musst du bestimmte Kriterien erfüllen. Typischerweise brauchst du mindestens 10.000 Follower und 10.000 Views auf deinen Videos in den letzten 30 Tagen. Außerdem musst du über 18 Jahre alt sein und regelmäßig hochwertige, originelle Inhalte posten.
Sobald du Zugang zum Marketplace hast, ist es wichtig, dein Profil zu optimieren. Fülle alle relevanten Informationen aus, zeige deine besten Arbeiten und gib klare Informationen über deine Nische und deinen Stil. Je attraktiver und informativer dein Profil ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Marken dich für Kooperationen auswählen.
Finde den richtigen Preis für deine Beiträge
Überlege dir sorgfältig, wie du deine Leistungen bepreisen möchtest. Berücksichtige dabei Faktoren wie deine Followerzahl, Engagement-Rate und den Aufwand für die Erstellung der Inhalte. Sei flexibel und bereit, mit Marken zu verhandeln.
Konkrete Preisrichtlinien für den deutschen Markt können je nach Nische und Zielgruppe variieren, aber hier sind einige Orientierungspunkte:
- Nano-Influencer (1.000 – 10.000 Follower): Oft Produktzusendungen oder 50 € – 200 € pro Post
- Micro-Influencer (10.000 – 50.000 Follower): 200 € – 500 € pro Post oder hochwertige Produktzusendungen
- Mid-Tier Influencer (50.000 – 500.000 Follower): 500 € – 2.000 € pro Post
- Macro-Influencer (500.000 – 1 Million Follower): 2.000 € – 5.000 € pro Post
- Mega-Influencer (über 1 Million Follower): 5.000 € und mehr pro Post
Beachte, dass diese Preise nur Richtwerte sind. Faktoren wie Engagement-Rate, Nische, Art des Contents (z.B. Video vs. Foto) und Exklusivität können den Preis erheblich beeinflussen. Es ist ratsam, deine Preise regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, basierend auf deiner wachsenden Erfahrung und dem Feedback des Marktes.
Der TikTok Creator Marketplace kann eine lukrative Einnahmequelle sein, wenn du ihn richtig nutzt. Konzentriere dich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, deine Nische zu finden und authentische Beziehungen zu deiner Community aufzubauen. Mit der Zeit und konsistenter Arbeit kannst du deine Präsenz auf dem Marketplace ausbauen und attraktivere Kooperationsangebote erhalten.
Fazit
Der TikTok Creator Marketplace hat sich als leistungsstarke Plattform für Influencer-Marketing etabliert, die sowohl Marken als auch Creatorn einzigartige Möglichkeiten bietet. Während er Unternehmen den Zugang zu einer globalen Creator-Community und datenbasierte Entscheidungen ermöglicht, bietet er Creatorn die Chance zur Monetarisierung ihrer Reichweite.
Dennoch ist eine differenzierte Betrachtung wichtig: Nicht für jede Kampagne oder jeden Nutzer ist der Marketplace die optimale Lösung. Faktoren wie plattformübergreifende Strategien, Nischenprodukte oder begrenzte Budgets können alternative Ansätze erfordern. Der Schlüssel zum Erfolg liegt letztlich in der strategischen Nutzung der Plattform, gepaart mit Authentizität, Kreativität und der Fähigkeit, sich an die dynamische digitale Landschaft anzupassen.
